Philips reforça aposta no segmento de Smart TV

A iniciativa prevê a oferta dos aplicativos Android, hoje disponíveis para os usuários em seus dispositivos móveis, também na televisão. “Com isso, vamos ter a melhor oferta de conteúdo em uma Smart TV do mercado, resultado da união da nossa app store, com uma série de conteúdos premium, com a Play Store, do Google”, aposta o gerente de novos negócios em Smart TVs para a América Latina da Philips, Luis Bianchi.

Com essa parceria, a Philips amplia, por exemplo, a sua oferta de conteúdo de games, cuja procura tem crescido. Estimativas desse mercado apontam que 80% das pessoas acessam programação de televisão ‘on demanda’ na suas Smart TVs, como filmes e séries, inclusive em sites como o do Youtube. Os consumidores também estão acessando aplicativos mais segmentados, como os de redes sociais.

A internet está potencializando o acesso dos consumidores à televisão – o brasileiro passa um quarto do seu tempo na frente da TV no ano passado, segundo estudo do Ibope. Em 2014, foi uma média de quase seis horas por dia, um aumento de 40 minutos na comparação com os últimos sete anos. Isso se deve, principalmente, ao aumento de acesso a serviços pagos via televisores conectados à internet e TV por assinatura.

Bianchi comenta que o mercado brasileiro está vivenciando um amadurecimento nesse segmento. Em 2011, apenas 10% das pessoas que compravam uma Smart TV nos pontos de venda instalavam essas funções quando chegavam em casa. Hoje, esse índice já é superior a 70% - e pode chegar a 90% nas categorias de produtos mais high end.

Cerca de 85% do portfólio da Philips para 2015 neste segmento é formado pelos televisores inteligentes, o que inclui desde os modelos básicos até os mais sofisticados. Segundo Bianchi, o custo do televisor aumenta cerca de R$ 100,00 por ser smart. “Esta é uma realidade hoje no mercado. Tivemos um boom na procura da nossa plataforma, com um aumento das visitas em torno de 30% nos últimos meses”, diz o executivo.