Publicis fecha a Neogama e redistribui clientes

O grupo francês Publicis decidiu desativar a agência Neogama. A decisão do fundador Alexandre Gama de deixar o negócio, tomada há alguns meses, motivou a revisão do portfólio da Publicis no Brasil. Segundo fontes, havia a avaliação de que, em um mercado de retornos menores, não fazia mais sentido manter a Neogama ativa.

Desta forma, o grupo optou por repartir os clientes da companhia entre duas de suas outras marcas: a Leo Burnett Tailor Made, que vai incorporar cerca de 40 dos 80 funcionários da Neogama e uma lista de parceiros que inclui Química Amparo (de produtos de limpeza), O Boticário, Mobil e Santher.

A principal conta da Neogama - a montadora Renault - será repassada à DPZ&T, para evitar conflito de interesses com a Fiat, que é atendida há cerca de 20 anos pela Leo Burnett. Segundo Márcio Toscani, copresidente da Leo Burnett, o processo de integração dos clientes e funcionários da Neogama deverá ser concluído no primeiro trimestre de 2018. A comunicação da incorporação da Neogama foi feita pelo próprio Alexandre Gama, que fundou a agência em 1999 e comandou sua venda para o grupo francês em 2012. Depois do negócio, o executivo assumiu um cargo de coordenação global da BBH e permaneceu por três anos nessa atividade.

Em 2016, voltou ao Brasil e ao comando da agência que fundara. Após cumprir as obrigações contratuais que tinha com a Publicis, decidiu seguir novos caminhos. Ele disse que continuará a empreender, mas dificilmente abrirá uma nova agência de atuação tradicional. Segundo o Kantar Ibope Media, a Neogama estava no 30º lugar no ranking de agências brasileiras em setembro. Hoje a Leo Burnett é a 9ª colocada, enquanto a DPZ&T é a 14ª.