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- Publicada em 15 de Maio de 2017 às 14:06

Morre José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ

Agência Estado
O publicitário José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ - hoje DPZ&T - morreu nesta segunda-feira (15) aos 86 anos. Ao lado de Francesc Petit e Roberto Duailibi, ele fundou a agência em 1968. Por lá trabalhou por 45 anos, até 2013, mesmo depois de a empresa ter sido vendida ao grupo francês Publicis, em 2010, por cerca de US$ 120 milhões. A saída dos sócios originais da agência ocorreu meses após a morte de Petit, aos 79 anos.
O publicitário José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ - hoje DPZ&T - morreu nesta segunda-feira (15) aos 86 anos. Ao lado de Francesc Petit e Roberto Duailibi, ele fundou a agência em 1968. Por lá trabalhou por 45 anos, até 2013, mesmo depois de a empresa ter sido vendida ao grupo francês Publicis, em 2010, por cerca de US$ 120 milhões. A saída dos sócios originais da agência ocorreu meses após a morte de Petit, aos 79 anos.
Os espanhóis Petit e Zargoza trabalhavam juntos como diretores de arte desde o início dos anos 1960, tendo atuado em agências como a JWT. Duailibi entrou no projeto da nova agência porque os dois, para abrir o negócio, precisavam de um sócio brasileiro.
Assim, formou-se a DPZ, que dominou o País nos anos 1970, ajudando a revelar talentos como um ainda muito jovem Washington Olivetto.
Em entrevista ao jornal O Estado de S. Paulo, em 2013, Zaragoza lembrou que, ao formar a DPZ, o objetivo era refletir o que acontecia na sociedade brasileira da época. Para isso, era preciso ousar e, ao mesmo tempo, respeitar os limites daquele tempo - para evitar rejeição de clientes e consumidores finais.
Outra decisão tomada pelos sócios ainda na gênese da DPZ foi evitar que a propaganda produzida na agência cruzasse a fronteira da verdade sobre o produto (algo que, na época, não era tão incomum).
Estabelecido este limite, a empresa apostou em dois caminhos para se destacar: o da beleza plástica dos anúncios, um diferencial possível graças à formação artística de Petit e Zaragoza, e do uso do humor elegante para chamar a atenção do consumidor.
A DPZ criou personagens para grandes empresas nacionais, como o tucano da Varig e o galinho Lequetreque, da Sadia, que saíram da ponta da caneta de Petit. Já o Baixinho da Kaiser, que se tornou garoto-propaganda de longa data da cervejaria, foi descoberto por Zaragoza por acaso. "Ele (o ator José Valien) era motorista da produtora onde gravamos o comercial na época. Um extra faltou, e colocamos ele no lugar. Gostamos da ideia do baixinho, que acabou virando o personagem principal."
Após deixar a DPZ, em 2013, Zaragoza passou a se dedicar a outra de suas paixões: as artes plásticas, uma área na qual também era reconhecido.
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