Desde junho de 1985, quando Roberto Marinho, patrono do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, determinou que a Rede Globo de Televisão veiculasse, em rede nacional, o comercial; no jornal O Globo, o anúncio; e, nas rádios Globo do Rio de Janeiro e de São Paulo, o spot, aconteceu uma virada extraordinária na propaganda de Gramado.
Ouvimos, do fundador da Globo, que as entidades de propaganda têm o dever de promover eventos voltados para o conhecimento e inovação, para que os empresários invistam mais nos meios de comunicação para desenvolverem seus negócios, proporcionando liberdade de escolha, de expressão e de imprensa. A publicidade é a matéria divulgada, e Gramado tem o seu Festival do Cinema que premia artistas e cineastas com o Kikito e promove a arte cinematográfica.
No festival de 1999, o ministro que organizava a propaganda governamental afirmou que tinha procedimento o pleito da Alap para isentar a propaganda de produtos brasileiros no exterior da taxa de 15%, que a Cacex cobrava para o envio de dólares de veiculações e conseguiu, em agosto, que o Senado promulgasse a lei decretando seu fim.
O Festival de Gramado, de 7 a 9 de junho próximos, tem como tema "Nunca a diferença fez tanta diferença", com inscrições pelo site do
Festival de Gramado. E Gramado é hoje o maior ponto turístico de visitação do interior do Brasil, graças à propaganda e à publicidade.
Publicitário e jornalista