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Foi linda e emocionante a festa de encerramento da Semana da Comunicação 2016, com o tradicional Jantar da Propaganda, que, na quinta-feira, levou 650 pessoas à casa de eventos NTX. Foi até pouco além da meia-noite, mas o ritmo da solenidade não cansou, com premiações e homenagens se alternando entre jantar e comemorações. Ao recepcionar os participantes, o presidente da ARP, Zeca Honorato, lembrou o comprometimento da equipe, que "conseguiu fazer o evento em um ano tão difícil". Ao final, o destaque da premiação ficou com a Morya, que estava lá, aliás, com a maior delegação, com quase 30 pessoas. Foi Agência do Ano, teve dois profissionais vencedores (Daniele Lazzarotto, em Planejamento; e Melissa Bordin, em Produção) e viu seu cliente Sicredi ser eleito Anunciante do Ano.
> Outros destaques da noite foram o sócio da 3yz, Beto Sirotsky, eleito Empresário do Ano; Beto Schmidt, da Moove Comunicação, Profissional de Criação; Marcela Cheuiche, também da 3yz, Atendimento do Ano; e Rádio Gaúcha, mais uma vez eleita Veículo do Ano. Vale destacar também a Loop Reclame, consagrada pelo sexto ano consecutivo na categoria Produção Publicitária Eletrônica e Digital. O publicitário Beto Callage foi o contemplado com o Prêmio Lairson Kunzler.
Um dia para ideias
Semana da Comunicação de 2016 foi um sucesso
GLAUCO ARNT/DIVULGAÇÃO/JC
A semana teve um dia dedicado ao ARP Meeting, uma sucessão de palestras que tiveram a inovação como tema recorrente mesmo em painéis que se propunham a tratar de assuntos distintos. Debateu-se as tendências que poderão ser aplicadas nas rotinas das agências e houve painéis dinâmicos, com vídeos e apresentações de cases. Diretor de Planejamento da F/Nazca, André Foresti palestrou sobre 'A reinvenção das Agências nos Novos Tempos'. Em sua avaliação, parte desse movimento de mudança deve ser concentrada na quebra de regras e na implantação de novos formatos de trabalho. "Criatividade se alimenta de vida", afirmou, ao defender que o primeiro passo pode estar na redução das jornadas de trabalho.
Onde está o público?
Resultado da crise que impacta empresas e profissionais, esta Semana da Comunicação teve um cenário mais despojado e singelo, se comparada a edições anteriores. Mas teve uma programação rica, embora, mais uma vez, o público participante tenha ficado bem aquém da importância dos conteúdos apresentados. Houve palestras, debates e workshops, como os produzidos pelo Clube de Criação. Outras palestras, organizadas pelos grupos de mercado, trouxeram como ministrantes profissionais de fora do Estado e reuniram públicos distintos.
Os precursores merecem
Entre tantos momentos de emoção esteve a entrega do Prêmio Origens, criado pela ARP para reconhecer quem deu contribuições relevantes para a história de 60 anos da entidade. Como disse o VP João Melo, "temos que buscar na história o fortalecimento do nosso futuro". A homenagem começou por Pedro Schneider, fundador da New PS, de Novo Hamburgo, a agência mais antiga, com 53 anos. Também foram reconhecidos Luiz Cama, o sócio mais antigo da ARP e criador do Salão da Propaganda; Flávio Antônio Corrêa, o Faveco, que esteve à frente da Ogilvy no Brasil, juntamente com Cama; e Mauricio Sirotsky Sobrinho, representado pelo filho Nelson, e Jayme Sirotsky, reconhecidos por suas histórias na propaganda, antes de criar o Grupo RBS.
A MPM vive
O Prêmio Origens também reconheceu os fundadores da lendária MPM: Luiz Macedo, Petrônio Corrêa (representado pela filha Nadege) e Antônio Mafuz (representado pela viúva Odila). A MPM foi saudada como a maior agência do Rio Grande do Sul de todos os tempos. Emocionado, Macedo contou que já recebeu muitas premiações, mas "esta tem um xodó todo especial. Está sendo feita aqui, onde a MPM nasceu, onde se criou, se formou como a maior agência do Brasil por 15 anos. Isso foi fruto do trabalho profissional de pessoas que estão comigo aqui ainda hoje".
Agências
Semana da Comunicação de 2016 foi um sucesso
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- SPR responde pela campanha de lançamento da nova linha Higiene e Beleza do Laboratório Ibasa. Tanto a campanha como o produto foram inspirados em uma ação bem-sucedida nas redes sociais, chamada "Se pets falassem", que gerou milhões de interações.
- Matriz criou, mais uma vez, o filme de Natal do Grupo Zaffari. Com duração de dois minutos e meio, traz a história de dois irmãos que, após a morte dos pais, divergem na decisão de vender a casa onde cresceram.
Perfil
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TÁ LIGADO
No sábado, 17, a empresa Plin Digital promoverá o workshop "Marketing Digital em 2017: planejamento e ação". Os promotores asseguram que um time de primeiro escalão foi escalado para ajudar: o diferencial deste workshop é que ele será prático, visando ajudar os participantes a saírem com seu plano de ação em marketing pronto para o próximo ano. Na pauta estão temas como e-mail marketing, Google Analytics, Google Adwords, Facebook, Instagram, WhatsApp, criação para web e planejamento de comunicação. Para saber mais, o endereço é plindigital.com.
BY THE WAY...
... 2017 herdará o seguinte desafio: o que fazer para que a Semana da Comunicação atraia o público que merece?