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Colunas#De salto alto

marketing digital

- Publicada em 01 de Junho de 2016 às 16:02

Seis passos para otimizar o negócio

Ariane desenvolveu uma forma inovadora de fazer comunicação integrada

Ariane desenvolveu uma forma inovadora de fazer comunicação integrada


MARCELO G. RIBEIRO/JC
Ariane Feijó, relações públicas e criadora do método de trabalho Inbound PR, viveu durante nove anos na Europa, entre Londres e Lisboa - de 2006 a 2015. Em 2012, iniciou os estudos em metodologia inbound marketing. Criou seu próprio método de trabalho e atualmente está ligada a diversos projetos, entre os quais a Otimifica, consultoria que implanta a metodologia nas empresas. "É uma forma inovadora de fazer comunicação integrada, em que o marketing digital olha para as pessoas e as Relações Públicas olham para as vendas", explica. Veja, a seguir, as dicas de Ariane:
Ariane Feijó, relações públicas e criadora do método de trabalho Inbound PR, viveu durante nove anos na Europa, entre Londres e Lisboa - de 2006 a 2015. Em 2012, iniciou os estudos em metodologia inbound marketing. Criou seu próprio método de trabalho e atualmente está ligada a diversos projetos, entre os quais a Otimifica, consultoria que implanta a metodologia nas empresas. "É uma forma inovadora de fazer comunicação integrada, em que o marketing digital olha para as pessoas e as Relações Públicas olham para as vendas", explica. Veja, a seguir, as dicas de Ariane:
  1. Tenha claro seu propósito e as mensagens-chave do seu negócio, pensadas para atrair a atenção de potenciais clientes. Uma boa comunicação contém informações de interesse dos públicos e deve ajudá-los a resolver atividades do seu dia a dia. Evite comunicados enaltecendo a própria empresa.
  2. Esqueça o público-alvo, foque nos seus melhores clientes. Ao analisá-los, questione-se por qual razão eles chegaram até você, quais "problemas" seu negócio resolve na vida dessas pessoas.
  3. Conheça suas etapas de venda ou o seu funil e saiba como educar as suas personas para se aproximarem do que você oferece. Em cada etapa, ofereça conteúdo relevante.
  4. Trabalhe o conteúdo nas quatro mídias de forma sincronizada e all-line, ou seja, on e off-line. Nem todo mundo está on-line, por isso o off-line, como eventos e ativações de marca, tem tanta força. O conteúdo é patrimônio digital, mas mídia social é casa alugada. Comece sempre pelas suas mídias próprias (site, blog) e amplifique os conteúdos nas suas mídias sociais. Use a assessoria de imprensa (mídia espontânea) para chegar em outros públicos e impulsione todo o trabalho com a mídia paga (google adwords e Facebook Ads).
  5. Estabeleça métricas de resultado (aumento de leads, novos contatos, vendas, métricas que tenham impacto real no crescimento do negócio) e não métricas de vaidade (cliques, likes, número de curtidas na página, pois não dizem muito sobre o crescimento do seu negócio).
  6. Use a métrica Custo de Aquisição de Clientes (CAC) para acompanhar seus esforços de comunicação e marketing. Divida o investimento total em marketing e comunicação pelo número de novos clientes. Esse número é o seu CAC mensal. Assim, antes de entender se você precisa aumentar ou diminuir a verba de marketing, você consegue avaliar o desempenho das ações e melhorá-las.

Alta performance

Ariane desenvolveu uma forma inovadora de fazer comunicação integrada

Ariane desenvolveu uma forma inovadora de fazer comunicação integrada


MARCELO G. RIBEIRO/JC
O núcleo de moda da Escala criou a nova campanha da Colcci, que lança uma das linhas mais inovadoras da marca, a Extreme Power. Na dança, a tradução da elasticidade dá vida ao denim, que inspira a busca pelo conforto e a moda dinâmica, retratando um lifestyle moderno e ativo, sem restrições de movimentos e muita liberdade.
"O desafio foi mostrar a leveza e a qualidade da nova linha, com tecnologia dual fix, uma fibra de poliéster que dá mais firmeza ao tecido, é confortável e difícil de deformar. Trouxemos a ideia do estilo e a mobilidade da dança para apresentar o conforto e a alta performance", explica a diretora de negócios da Escala, Andrea Klemm.

Karen Raissa lança linha para noivas

A estilista Karen Raissa lançou nova linha de roupas para noivas, inspirada nos miniweddings, com vestidos mais simples e acessíveis. A coleção Blue tem saias e tops nas cores branco e off white, que combinam entre si. Bordados, rendas e acessórios são aplicados à parte, possibilitando a customização das peças.
O nome veio da tradição inglesa que recomendava à noiva casar "com algo velho, algo novo, algo emprestado e algo azul" para ter sorte no casamento. A cor azul é símbolo de amor, modéstia, fidelidade e lealdade. O atelier da estilista fica na rua Vasco da Gama, 461, bairro Bom Fim.

Agenda

A grife Donna Brasiliana realiza, no dia 9/6, vernissage e exposição de pinturas do prodígio Davi Vontobel. Será a partir das 15h, no showroom da marca (rua Mariante, 180/803). Na ocasião, os convidados podem conhecer e adquirir as obras do jovem artista, de apenas 16 anos, a coleção Il Giardino, lançada recentemente em desfile no Country Club de Porto Alegre. Aliar arte, moda e conteúdo é o DNA da Donna Brasiliana.