Mesmo apresentando uma pontuação menor pelo segundo levantamento consecutivo, a marca Iguatemi continua liderando o setor de forma absoluta, porém mantendo agora sua condição de dominância apenas no índice de lembrança. Ao serem questionados sobre nome de Shopping Center, Iguatemi foi o que primeiro surgiu na memória de 46,7% do público pesquisado pela Qualidata. E, diante da pergunta sobre aquele que preferem frequentar, 39,1% dos entrevistados mencionaram o Iguatemi. Na lembrança, a vantagem da marca sobre o segundo lugar chega a quase 36 pontos percentuais. Tem 6,3 pontos percentuais a mais que todos os demais nomes somados, o que lhe confere a condição de marca dominante nesse quesito. Na preferência, a diferença do Iguatemi para o Praia de Belas (12%) fica na casa dos 27 pontos percentuais. Praia de Belas, BarraShopping e Bourbon estão tecnicamente empatados na definição do segundo lugar.