Ao investigar o lado da preferência, os números da tabela ao lado mostram que a Tramontina, além de estar no topo, apresenta um crescimento ainda maior em relação ao resultado obtido na pesquisa anterior. Cresceu 7% como marca preferida na hora da compra de Talher, subindo de 71,7% para 76,7%. Esses números expressivos não só garantem a posição de líder do setor, mas mantém a marca na posição de dominante. O seu índice é maior que a soma de todas as outras marcas que foram citadas em Talher.
Quem continua sustentando o segundo mais alto índice na preferência é o Jornal do Comércio, que, curiosamente, repetiu exatamente o mesmo resultado alcançado na pesquisa anterior da Qualidata: 68,3%. Outro aspecto interessante é que o Jornal do Comércio consegue na preferência um nível mais alto do que aquele alcançado na lembrança. Não é isso que acontece na maioria dos setores avaliados, onde é comum as marcas apresentarem índices de preferência menores que aqueles da lembrança.
A Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS sobe para o terceiro patamar no comparativo de resultados em todos os setores. Ela é marca lider em Ensino Superior Público e conseguiu somar mais 6% no resultado da preferência. Passou de 60,9% para 64,5%.
A Unimed, ao subir de 59,2% para 61,3% como marca preferida, aumentou em 4% a sua pontuação e ocupa a liderança isolada como marca de Plano de Saúde.
Entre as 10 marcas com os maiores índices de preferência, apenas Gramado teve redução em no seu resultado.