Leonardo Pujol

A grife é criação do gaúcho Mário Spaniol, 60 anos

Os melhores crescem na dificuldade, diz fundador da Carmen Steffens

Leonardo Pujol

A grife é criação do gaúcho Mário Spaniol, 60 anos

O que celebridades como Madonna, Paris Hilton e Mariah Carey têm em comum? Todas já apareceram em eventos utilizando acessórios da Carmen Steffens - uma das franquias mais internacionalizadas do Brasil, com 550 lojas espalhadas por 18 países. A grife é criação do gaúcho Mário Spaniol, 60 anos.
O que celebridades como Madonna, Paris Hilton e Mariah Carey têm em comum? Todas já apareceram em eventos utilizando acessórios da Carmen Steffens - uma das franquias mais internacionalizadas do Brasil, com 550 lojas espalhadas por 18 países. A grife é criação do gaúcho Mário Spaniol, 60 anos.
Nascido em São Sebastião do Caí, Spaniol ganhou experiência no setor ainda na adolescência, trabalhando numa fabricante de malas (a extinta Weber), em Novo Hamburgo. Na década de 1980, se mudou para Franca (SP) para representar uma multinacional americana do segmento. Em pouco tempo, largou o emprego para fundar a própria empresa, a Couroquímica - que, em 1993, passou a produzir produtos de maior qualidade, dando origem à Carmen Steffens.
Em 2015, os sapatos, bolsas e roupas da marca renderam um faturamento de R$ 1,2 bilhão - no mercado, a companhia só perde em receita para a Arezzo (R$ 1,4 bi). A seguir, Spaniol compartilha um pouco da sua trajetória.
GeraçãoE - O que te fez empreender no ramo de bolsas e sapatos femininos?
Mário Spaniol - Em 1983 montei a Couroquímica, um curtume de ponta que em 1986 assumiu a liderança de mercado. Em 1993 resolvi que os melhores couros deveriam se transformar também em sapatos e bolsas de design único e de alta qualidade. Afinal, Carmen Steffens é o nome da minha mãe - e não se coloca o nome da mãe em qualquer produto.
GE - E quais os primeiros passos que você deu para realizar esse objetivo?
Spaniol - Na década de 1990, morei seis meses na Itália e pude conhecer as melhores marcas italianas (Prada, Gucci, Miu Miu, Ferragamo, Giuseppe Zanotti e Sergio Rossi) em toda a forma de desenvolvimento, produção e distribuição exclusiva. Pensei: vou montar uma empresa com essa filosofia no Brasil e dominar o Hemisfério Sul.
GE - Como a empresa está buscando essa liderança por aqui?
Sapiniol - Fazemos treinamento intensivo para aumentar as vendas nas mesmas lojas e uma expansão orgânica com abertura de 100 pontos por ano, sendo 15 no exterior.
GE - Mesmo com a crise na economia?
Spaniol - Os melhores crescem na dificuldade, pois absorvem o mercado dos piores que sucumbem à crise.
GE - Então, qual a dica para ser um empreendedor bem-sucedido?
Spaniol - Some o foco a uma estratégia com perseverança. Então, se chegará ao sucesso.
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