Foram cinco anos de altas consecutivas, mas o mercado de smartphones - até então um dos poucos que conseguia manter o crescimento em meio à crise econômica do País - não resistiu e encerrou 2015 em baixa na comparação com 2014. Essa retração, aliás, deve continuar em 2016. Projeções da empresa de consultoria IDC apontam um recuo de 13% do mercado de smartphones, com a venda aproximada de 41 milhões de aparelhos em 2016.
No ano passado, foram vendidos pouco mais de 47 milhões de celulares inteligentes entre janeiro e dezembro, queda de 13,4% na comparação com 2014, quando o País chegou à marca de 54,5 milhões de aparelhos vendidos. "Foi um ano muito difícil para a economia e até o mercado de smartphones acabou impactado, principalmente por conta da alta do dólar", observa o analista de pesquisa da IDC Brasil, Leonardo Munin.
Ainda de acordo com o estudo IDC Brazil Mobile Phone Tracker Q4, realizado pela IDC Brasil, os feature phones (aparelhos mais simples) encerraram o ano em queda de 74%, com 4,2 milhões de unidades comercializadas.
A boa notícia é que, embora as vendas tenham sido menores, a receita apresentou um crescimento de 1,2%, na comparação com 2014, ajudada pela alta de 17% no ticket médio, que passou de R$ 750,00, em 2014, para R$ 880,00 em 2015. Munin explica que os anos de 2013 e 2014 foram marcados pela popularização do smartphones. Em 2015, houve uma mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a investir em celulares mais caros. "O aumento na receita foi influenciado por este novo comportamento dos usuários que buscam ter uma segunda experiência com o smartphone, optando por uma aparelho mais robusto", diz.
Diante da necessidade de fazer economia, as pessoas estão ficando mais tempo com o mesmo aparelho - o ciclo de vida que era de um ano e meio passou para cerca de dois anos. Isso também se reflete na venda de novos smartphones.
O 4º trimestre de 2015 foi o mais fraco desde 2013, com queda de 32% na comparação com 2014. Nesse período, foram vendidos 1,6 milhões de celulares inteligentes no País. Nem as festas de fim de ano e a Black Friday foram capazes de incentivar o consumo na mesma proporção dos últimos anos.
As vendas de smartphones no Brasil representaram 42% da fatia total na América Latina em 2014. Já no ano passado, esse percentual caiu para 34% das vendas totais de aparelhos na região. Mundialmente, a comercialização dos celulares no Brasil representava 4,4% do total no ano de 2014 e, em 2015, passou para 3,4%. Mesmo assim, o Brasil ainda é o quarto maior consumidor em unidades, perdendo apenas para China, Estados Unidos e Índia.