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Leituras

- Publicada em 29 de Fevereiro de 2016 às 17:50

Consumidor

 Empresas &Negócios -Comportamento do consumidor - Divulgação

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DIVULGAÇÃO/JC
O comportamento do consumidor vai muito além do ato de comprar. Esta é a ideia principal da 11ª edição do livro O comportamento do consumidor - Comprando, possuindo e sendo. Ao decorrer da obra, o autor Michel Solomon apresenta que a visão de que o comportamento do consumidor vai além deste ato e que possuir e ser é tão importante quanto, pois engloba as interrelações entre o consumidor e sua realidade social.
O comportamento do consumidor vai muito além do ato de comprar. Esta é a ideia principal da 11ª edição do livro O comportamento do consumidor - Comprando, possuindo e sendo. Ao decorrer da obra, o autor Michel Solomon apresenta que a visão de que o comportamento do consumidor vai além deste ato e que possuir e ser é tão importante quanto, pois engloba as interrelações entre o consumidor e sua realidade social.
Os temas abordados no livro estão relacionados com provocações e fatos que acontecem no cotidiano das pessoas, como fazer compras de última hora, a preparação para uma grande festa, uma formatura, tirar a carteira de motorista etc. Em cada capítulo o livro apresenta diferentes quadros, como lucro líquido, que apresenta exemplos específicos do potencial da internet para melhorar a forma de conduzir negócios.
Já o quadro rede emaranhada exibe alguns abusos que o internauta pode encontrar na rede, enquanto o item oportunidade de marketing ressalta as maneiras como os profissionais de marketing traduzem o conhecimento que coletam por meio de pesquisas do consumidor em atividades empresariais. O livro também apresenta ideias de cientistas que desenvolvem modelos e estudos de comportamento do consumidor.
O comportamento do consumidor: comprando, possuindo e sendo; Michel Solomon; Editora Bookman; 11ª edição; R$ 170,00; 608 páginas; disponível em versão digital.

Empreendedorismo

 Empresas &Negócios -Comportamento do consumidor - Divulgação

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DIVULGAÇÃO/JC
Criar e desenvolver uma empresa de sucesso, desde a ideia até a gestão do novo negócio. Este é o objetivo do autor José Dornelas com a 6ª edição da obra Empreendedorismo: transformando ideias em negócios. A proposta é apresentar de uma maneira fácil de entender o fenômeno de empreendedorismo e desmistificar o pensamento de que empreendedores de sucesso só podem ser inatos. O autor apresenta estudos de caso de empreendedores brasileiros que deram certo: um empreendedor que foi pioneiro em seu setor, um jovem que fez sucesso na internet através da principal plataforma de intermediação de serviços no país e um empreendedor que faz seu negócio prosperar e se internacionalizar no setor de química industrial com inovação.
O livro equilibra uma visão acadêmica com aplicação prática de mercado. Dornelas apresenta a teoria do processo empreender e então passa para os processos práticos, como criar um plano de negócios eficiente, como colocar o mesmo em prática e apresenta as questões legais de constituição da empresa. José Dornelas é um dos maiores especialistas brasileiros em empreendedorismo e plano de negócios. É engenheiro, mestre e doutor pela USP. Atualmente leciona em cursos de MBA na mesma instituição e atua como professor convidado em outras escolas. Preside uma consultoria especializada em planejamento de negócios, captação de recursos e treinamentos a empreendedores.
Empreendedorismo: transformando ideias em negócios; José Dornelas: Editora Grupo Gen; 6ª edição; R$ 95,00; 288 páginas.

Gestão

 Empresas &Negócios -Comportamento do consumidor - Divulgação

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DIVULGAÇÃO/JC
Visando o desafio das marcas em colocar no mercado lançamentos que cumpram os objetivos desejados pelos consumidores, o livro Gestão de novos produtos apresenta todas as etapas do processo de desenvolvimento de produtos, desde a identificação e seleção de oportunidades, até o lançamento. Apresentando a abordagem de gestão sob a perspectiva de marketing, Merle Crawford e Anthony Di Benetto mostram conceitos e boas práticas com exemplos, estudos de casos e pesquisas inéditas.
Abordando elementos estratégicos do desenvolvimento de produtos - desde a importância de novos produtos, aos questionamentos do que é um novo produto e o que o leva ao sucesso -, o processo de novos produtos e a previsão de venda e análise financeira. São apresentados estudos de caso de marcas como Lego, Gilette, Wii e uma comparação de smarthphones.
Merle Crawford foi professor de Marketing na Universidade de Michigan e membro da Associação de Desenvolvimento de Gestão de Produtos. Foi o autor das cinco primeiras edições desta obra. Anthony Di Benedetto é professor universitário na área de marketing e gestão e de marketing e empreendimento. Foi indicado como um dos 50 maiores pesquisadores do mundo em Gestão de Inovação e Tecnologia pela Associação Internacional de Gestão de Tecnologia.
Gestão de novos produtos; Merle Crawford e Antony DiBenedetto; Editora Grupo A; 11ª edição; R$ 110,00; 608 páginas; disponível em versão digital.