Lançamentos

Colocar um novo produto no mercado que cumpra com os objetivos desejados por empresas e consumidores é o desafio de milhares de marcas. Esse é também o grande desafio dos gestores de produtos. O livro Gestão de novos produtos apresenta todas as etapas do processo de desenvolvimento - da identificação e seleção de oportunidades até o lançamento.

Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, os autores americanos Merle Crawford e Anthony Di Benedetto mostram os conceitos e as "boas práticas" do setor por meio de estudos de caso, exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Listas de questões pontuam o texto e desafiam o leitor a refletir sobre o conteúdo apresentado. Sucesso há mais de três décadas, este livro já ajudou a formar milhares de gestores ao redor do mundo e chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.

A obra é dividida em capítulos que tratam de cada etapa, como a geração de conceitos e a avaliação de conceitos/projetos. Como explica Widomar P. Carpes Jr., doutor em Engenharia de Produção pela UFSC, "o livro apresenta a teoria sobre o assunto e a ilustra com casos reais de empresas bastante conhecidas. Isso ajuda a trabalhar o conteúdo com os alunos e a prender sua atenção durante as aulas."