Os jornalistas Clarissa Barreto e Sebastião Ribeiro estão à frente da Cartola Conteúdo, empresa pioneira da nova geração de agências de conteúdo de marca no País.

A ideia surgiu da junção de cinco jornalistas aptos a pensar num novo modelo de negócio, com o objetivo de contar histórias.

No início, em 2009, a Cartola fez grandes coberturas, como eleições e tragédia da boate Kiss para veículos relevantes como O Globo, UOL, Veja, IstoÉ, Época e Terra.

"Começamos prestando mais serviços jornalísticos que de conteúdo", conta Clarissa.

Hoje, a agência produz principalmente conteúdo patrocinado em parceria com portais, redes sociais de grande e médio porte e publicações especiais, como livros e revistas.

Ou seja, trabalho editorial e jornalístico, com o diferencial de não prestar o serviço de assessoria de imprensa, como é comum das agências.

Para inspirar outros empreendedores, Clarissa conta um pouco da história e de como a empresa tem sido gerenciada ao longo dos anos:

>> A Cartola surgiu de uma inquietação. "Nos perguntávamos como poderíamos tornar os frilas mais profissionais, num mercado que claramente estava em transformação", aponta.

>> "Percebemos à época que o conteúdo de marca estava engatinhando no Brasil e ali tínhamos uma oportunidade", afirma Clarissa.

>> Atenção ao mercado em que você está inserido, portanto, é essencial.

>> Fique ligado: com um olhar apurado, podem surgir brechas valiosas.

>> A grande lição da Cartola é a resiliência.

>> Como o foco é na produção de CONTEÚDO - assim, com letra maiúscula - nada impede que esteja em diferentes plataformas ou diferentes apresentações, conforme a necessidade e utilidade.

>> "A configuração atual da empresa pode ser apenas uma fase ou um estágio", complementa Clarissa.

>> "Em seis anos, aprendemos que no mercado de comunicação não é possível ter certezas definitivas. Mas sabemos que construímos um mercado e uma reputação que ainda não existiam no Estado e engatinhavam no Brasil", diz. Isso fez com que atualmente haja várias agências com um formato mais ou menos semelhante ao da Cartola.