A edição de hoje do Jornal do Comércio tem um encorpado caderno especial sobre a pesquisa Marcas de Quem Decide, edição 2015. Tradicional como o próprio levantamento, que se realiza anualmente desde 1999, o encarte expõe a íntegra dos resultados apresentados no último dia 3, em cerimônia no Plaza São Rafael, em Porto Alegre.
Inclui análises aprofundadas sobre cada uma das categorias, nas modalidades "mais lembrada" e "preferida", conforme indicadas por 650 empresários e gestores de negócios entrevistados entre novembro de 2014 e janeiro passado, nas 47 principais cidades de todas as regiões do Rio Grande do Sul. Fartamente ilustrado com imagens fotográficas do evento e infográficos como elementos analíticos, o suplemento também dedica espaço a reportagens especiais e a artigos de especialistas.
Entre os seus conteúdos, a publicação especial destaca as indicações de lembrança e de preferência para as 100 categorias que compõem o estudo, além das especiais Grande Marca Brasileira, Grande Marca Gaúcha e Preservação do Meio Ambiente. Cada categoria, em ordem decrescente da primeira à quinta classificada, é analisada pelo coordenador da pesquisa, Paulo Di Vicenzi, em conteúdo complementado por gráficos ilustrativos dos desempenhos setoriais.
As três vencedoras nas especiais - respectivamente: Petrobras, Gerdau e Natura - são tratadas em reportagem sobre suas estratégias de posicionamento e de manutenção das conquistas. Essa abordagem se estenderá às suas concorrentes imediatas, apresentando-se, assim, uma análise aprofundada sobre esses setores aos olhos, sentidos e opções dos gaúchos.
A importância do vínculo com o Rio Grande do Sul como elemento de escolha do universo pesquisado e a força crescente que vem sendo apresentada pelo Interior (do Estado e do País) como mercado emergente fazem parte da publicação, assim como a humanização das marcas e o recurso à interconexão por parte dos consumidores.
A cobertura completa do evento de apresentação é outro elemento da publicação, ilustrado com as fotografias da entrega dos certificados aos primeiros colocados de todas as categorias. Considerada a abertura da agenda empresarial anual do Rio Grande do Sul, a revelação dos dados da pesquisa reuniu centenas de convidados entre empresários, executivos e profissionais de marketing e comunicação. A pesquisa Marcas de Quem Decide está relacionada ao jornalismo de credibilidade e qualidade que o JC exerce e que vem sendo reconhecido pela sequência de prêmios conquistados e pela modernização de um veículo de 82 anos, disse Mércio Tumelero, presidente do JC ao fazer a abertura do evento.
Como de hábito nas edições anuais anteriores, o suplemento oferece à leitura a análise especializada de profissionais, estudiosos da comunicação e cientistas, na forma de artigos de opinião. Dezenas deles integram a edição desta segunda-feira, produzidos especialmente para o JC. Também direcionados ao caderno especial, anúncios de marcas diversas presentes nas indicações à pesquisa completam esse conjunto de conteúdos ao qual o diretor comercial do jornal, Luiz Borges, classifica como importante documento, sinalizador das movimentações de mercado. "Isolado ou combinado às edições dos anos anteriores, temos, aqui, um banco de dados formidável, uma fonte de estudos fundamental às empresas e aos estudiosos", pondera.
Por seu caráter especial e circulação anual, o caderno ficará disponível em bancas de jornal, podendo ser adquiro pelo preço de capa. A pesquisa, por sua vez, será acessível por meio de todas as plataformas digitais - a partir dos sites do Jornal do Comércio, do Marcas de Quem Decide e da Qualidata.